本帖最后由 newsmanager 于 2016-4-17 09:12 编辑

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当微软在去年宣布 Windows 10 将可以免费获取时，这条消息造成了滚滚而来的关于微软如何从该平台盈利的错误解读，因为这些观点认为 Windows 10 不应该免费，那到底它可以免费吗？这个夏天，微软针对 Windows 10 的免费升级计划将会走向终结，除非这家公司决定无限延续这一政策，其实目前看起来也不是不可能。这里先不考虑微软将会决定如何行动，让我们首先来看看这家软件巨头是如何从其最新的操作系统中掘金的。

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微软最近在 Build 2016 开发者大会上宣布了 Windows 10 已经安装在了超过 2.7 亿台设备上。尽管这个数字非常令人印象深刻，因为这家公司的目标是在接下来的两年里实现 10 亿设备安装量，但是他们并没有给出这些安装量中有多少来自新设备，有多少来自升级过程，有多少包含 IoT、手机以及 Xbox One。明白下面要讲的道理实际上非常重要，那就是尽管并不是所有的这些安装途径都对微软的资产负债表做出了营收上的贡献，但是 OEM 渠道确实贡献良多。

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OEM

免费的升级策略仅仅只是针对现存的设备和那些已经在使用 Windows 7 或者 Windows 8 的消费者。如果你在使用更老版本的操作系统，比如 Windows XP，微软将不会免费提供 Windows 10。

微软通过 Windows 10 驱动营收最简单的方法就是借助新设备。OEM 厂商，比如 Dell、HP，仍然需要为他们的设备在 Windows 10 上支出授权费用。今天任何预装 Windows 10 进行售卖的笔记本或者台式机都要给微软一笔授权费用。购买者将会负担这部分开销，但是通常情况下，这部分开销是包含在整机售价当中的。如果你直接去卖场购买的话，你不能够看到均摊在操作系统上的具体支出。

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当在网上购买电脑时，有时 OEM 厂商会给出操作系统的价格。也就是说，如果你希望安装 Pro 版本的系统而不是 Home 版本，这就会产生价格差，你看到的就是这一部分的费用。

这就是微软通过 Windows 10 赚钱的基本方法之一。尽管 PC 销量一直处于下滑状态，但是每年还是有成千上万台电脑售出并会在可以预见的几年里持续下去，这对微软来说则是营收。

企业

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在微软宣布针对 Windows 10 的升级将会对那些使用 Windows 7 或者 Windows 8 的用户免费时，这里存在一个大大的警告：企业。微软并没有向企业提供免费的升级服务，这也就意味着那些希望升级的企业需要购买 Windows 10 的企业版授权。

当然，大型一点的消费群体倾向于使用”软件保障”（Software Assurance）或者其他的一些批量授权机制来维护他们的设备和授权。但是这种服务业不是免费的，这意味着 Windows 10 帮助微软保证了营收的底限。

应用

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尽管 Windows 应用商店在 Windows 8 时代就已经亮相，但是它并没有获得微软所期望的关注度。不过在 Windows 10 上，我们看到了一些兴起的迹象。

比没有应用商店更加糟糕的唯一的一件事情就是面对一个死亡的应用商店。尽管 Windows 应用商店已经错过了成长的黄金时间，但是微软正在慢慢寻找正确的节奏来获取高质量的应用。这对于这家公司长远的成功非常重要。当一款应用通过 Windows 应用商店售出后，微软将会获取 30% 的分成。也就是说，微软希望应用商店对于开发者来说是成功的，以便自己可以从商店资金流中分一杯羹。尽管这对于微软来说不是新的收入，但是这是这家公司在 Windows 10 上的额外营收手段。

实际上，微软近段时间在应用商店的问题上变得非常激进。他们在开始菜单中使用了”建议的应用”来引诱你打开应用商店。当然，如果你不想被打扰的话，你可以在系统设置中关闭这一特性。

服务

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任何使用过 Windows 10 的人都知道，微软喜欢通过这款操作系统推广他们的服务。起初，有让你尝试 Office 365 的通知，然后这家公司开始在你的眼前把《Groove 音乐》甩来甩去，遭遇同样命运的还有 Skype、OneDrive 以及任何其他服务。

尽管我们并不需要这些服务，但是微软仍旧希望这些应用提供的整合能力可以引诱你为这些服务的高级版本付费。通过这种方式，微软把 Windows 10 作为一种通向 Windows 生态圈的法门，这样你就可以为他们的众多服务中的一些掏腰包了。

未来

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微软已经多次强调 Windows 10 将会是自家操作系统的最后一个重要版本，这从他们免费提供该操作系统的行为中可以看出来。因为如果微软针对以后的升级再次收费，将会显得非常奇怪。虽说如此，我们还是不太清楚在 Windows 10 推出一年之后将会发生什么情况，这款操作系统是否仍然会对那些需要升级的设备和用户保持免费还不得而知。

我们对于微软是否能够在不惹怒相当一部分用户的情况下找到新的营收手段非常感兴趣。他们会最终针对某项特性而不是安全更新进行收费吗？这一切看上去都有可能，或者微软会选择构建高级的应用体验，这不会影响核心的操作系统使用，但是却能够增强你使用该操作系统的体验。

在微软奔向 10 亿安装量的道路上，这家公司筑起的收费墙将会阻碍上述公开宣布的目标的达成。我们不认为微软会马上这么做。考虑到他们有很多其他的方法来从已经升级的用户那里攫取利润，同时他们也不希望 Windows 7 成为下一个 Windows XP，付费墙的行为真的是微软需要严肃考虑的问题。