本帖最后由 newsmanager 于 2016-4-6 08:05 编辑

在前几天的微软 Build 2016 开发者大会期间，微软 Windows 和 设备 部门执行副总裁 Terry Myerson 一度表示”Windows 10 Mobile 并不是我们今年的重点”。言论既出，网络上掀起了一股讨论旋风。智机网当时也对相应的情况做出了报道，结果对应的新闻贴直接升级到了二级热门话题。我们很能理解大家的心情，但是，如果一切从宏观角度看，情况就会明朗很多。这里我们希望大家耐心看完下面的文章，再深度思考。

本文编译自微软生态著名媒体 Windows Central。

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在 2016 年 3 月 30 日，星期三，微软 Windows 部门主管 Terry Myerson 向 The Verge 编辑 Tom Warren 坦率地给出了微软自身在手机领域的定位。

Quote我们全心全意致力于 4 英寸屏幕的设备，在其成为我们关注的焦点之前还有一段时间，虽然现在它是整个家族的一部分，但是它并不是我希望在下一年去引起开发者兴趣的核心地带。

当我们只是局部地看待 Myerson 的言论或者忽略微软 CEO 纳德拉 在 2015 年夏季传达的移动战略的前因后果时，这位微软高管的言论很容易被曲解。所以接下来发生的事情就是，在 The Verge 的文章之后的不计其数的负面文章或者在社交网络上的负面评论。

在这篇文章中，我们将会结合微软的移动战略分析 Myerson 的言论。正如我们所知道的，这一战略目前在整个消费领域处于一种韬光养晦的状态，此时微软正在构建一个完整的生态系统来支撑整个通用 Windows 平台（UWP）。

本文并不是一篇挑战你的智商的深度分析文章，这也不是一篇挑逗你的八卦兴趣的文章。这里，我们只是想简单地让你意识到一些常识问题。

欺骗性信息

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我们生活在一个被称为信息社会的时代中。这是一种快速的全球文化，在这里，我们的注意力在不断的被所谓”信息刺激”从一个故事、视频或者一段音频引向另外的故事、视频或者音频。

更进一步，我们的注意力慢慢地被无数的电视频道所腐蚀，这些电视频道在严重影响我们的注意力的广告播放结束之后会继续把我们的注意力抓住一段时间，而这些原本属于广告的空间是留给电视节目的。这种即兴的频道浏览方式非常常见，从而导致了电视节目原本想传达给我们的东西被一些其他的吸引我们眼球的东西所取代。这种干扰有时甚至会让人忘记之前看到的是什么。

曾经有一段时间，我们的阅读是一种享受的过程，这一过程游走于书的纸张之间，游走于一页一页展开的故事之中。现在，我们的注意力被那些博文中成百上千的文字所充满，这让我们也不断沉醉于下一个所谓的精彩故事中。我们的思维被涌来的信息所冲毁，以至于那些新到来的刺激似乎净化掉了之前的那些存在于我们大脑中的信息。

实际情况就是这个我们生活的充满挑战的世界。这是一个我们的注意力和关注点被迅速分解的世界，一旦我们忽略故事的上下文，情况就演变为了迷失的或者被遗忘的”新头条”成为了我们的”评论世界”。在这种情况下，放眼整个宏观局面，在前行的路上更加小心稳重就成了一种专注能力的锤炼和决定性的素养。

挑起 Geek 的味蕾

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正是在上面提到的所谓上下文或者说宏观局面中，我们许多的科技爱好者选择了退出。我们扑在一篇又一篇文章上，一遍又一遍地发着推文，充满着对信息的饥渴。正是我们这种在一篇又一篇文章上的停留导致我们受到了一些所谓的”专家”观点的影响。当然，对于某种平台的偏爱本身是没有错的。在这里（指 Windows Central 所属的 Mobile Nations 传媒），我们有许多编辑，他们都有着自己偏好的平台。Android Central、CrackBerry、iMore 以及 Windows Central 就是为那些有着相同偏好的博主和读者而设立的社区。

这类网站或者社区的优势就在于其可以提供它所关注的某个平台的进化的持续报道。所以这就是每一位编辑和读者义不容辞的责任来保证他们之间分享的故事的连贯性。编辑必须保证新的信息的引入是建立在原本的故事的基础上。读者也必须预期相同的东西。这种讲述是一种无缝的体验，其必须依赖于之前已经建立的内容。这并不是建立在一群互不关联的故事之上的。

而这种”短故事类型”的讲述，很遗憾，正是某些科技作者或者部分读者处理信息的方式，这种对信息忽视上下文的理解方式从 Build 2016 的第一天就开始了，从 Terry Myerson 陈述了微软 CEO 和 CMO 很久之前就已经传达过的事实那时就开始了。

许多读者（和作者）对 Myerson 的言论的反应就像他们是才听到一个新的消息一样。实际上，我们早就知道，在这家公司把注意力转移到更广阔的生态圈之时，Windows Phone 就已经进行了调整。但是突然之间 Myerson 的”新信息”就成了很多人口中的”微软放弃 Windows Mobile”。

当我们把关注点放在 Myerson 以及其他微软高管的言论上时，请注意，这并不代表着这家公司在移动领域的最优解决方案。这种战略既不会注定成功，也不会注定失败。时间将会揭示一切。这里我们只是想向你展示 Myerson 言论的前因后果，以便你可以正确理解它们。

我们早已听说过这些

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让我们先回到 2015 年的夏季。正是在这个时候，我们得以意识到微软 CEO 纳德拉 在手机领域的想法。

Quote我很重视包括手机在内的第一方设备。然而，在短期内，我们需要在专注于手机业务的同时驱动重新发明一切的动力。我们正在从一种发展单一手机业务的战略中转向一种发展和创造生机勃勃的 Windows 生态系统的战略，而这一生态系统包括我们整个第一方设备家族。

在近期内，我们将会采取一种更加有效的手机投资组合方式...我们将会给企业用户带来他们需要的最佳的管理、安全和生产力体验；重视手机买家他们想要的通信服务；向Windows 粉丝提供他们将会喜欢的旗舰设备。

从这些陈述中，我们可以看到的是临时性（表述为”在近期内”），微软的移动手机重点将会放在特定的市场而不是更加广阔的消费市场。Lumia 550、650 以及 Lumia 950/950XL 都是在去年发布的，目的就是为了服务那些重要的、企业的以及粉丝市场。

我们同时也可以看到，在这段时间内，这家公司更广阔的重点在于”驱动重新发明”和”发展和创造生机勃勃的 Windows 生态系统”。当然， 这种重新发明和生态系统增长建立在这家公司所提供的设备和服务之上。从类似 Surface Book、Lumia 950/950 XL、HoloLens、Surface Hub 以及可以期待的 Surface Phone 中，我们可以看到这家公司正在把强大的硬件带到 Windows 生态系统。作为”Windows as an app development platform”（Windows 即应用开发平台），Windows Holographic、Conversational Canverses 以及其他在 Build 2016 上宣布的生态系统优势揭示了微软的生态系统的重点在于创造吸引开发者的平台。

在 2015 年的 7 月 13 日 ZD-Net 编辑 Mary Jo Foley 对 Nadella 的采访中，我们获得了对这种休整战略的进一步了解和对他所谓的对手机的重视的保证：

Quote每个人希望编写通用应用的原因并不是因为我们在手机市场上 3% 的份额，而是因为将会有 10 亿消费者获得开始菜单，他们将会获取你的应用。

为什么我们对 Windows 10 中的开始菜单进行这样那样的改进？...因为这是最好的提升我们的应用商店的流通性的方式...在 Windows 10 当中，应用商店就在那里，是一种充满优雅的存在。

针对 Windows 10 的免费升级是为了改善我们的手机处境...如果有人想知道我是否重视 Windows Phone，他们应该想想我对 Windows 做出的免费升级策略...所有的这些都可以归结于你如何在 Windows 上吸引更多的开发者。如果你来到了 Windows，你同时也就来到了手机平台。

纳德拉很清楚，自己的公司在这一次的休整当中正在集中精神发展更加广阔的生态系统，这将会最终把开发者带向 UWP 并最终引向手机。他很明显地承认开发者在如此小的手机市场份额之下是不会被拉去编写通用 Windows 应用的。他没有使用以下的语言，但是很明显，手机并不是微软吸引开发者的利器。

纳德拉通过暗指他对下一波浪潮的展望展现了公司在移动领域的战略：

Quote6 英寸左右的手机是目前的主流，但是想想什么才是永恒不变的未来...我们是否会犯下我们曾经犯过的错误，这很令人伤感，我们必须不断寻找下一波浪潮的身影。

考虑到这家公司对跨界设备的重视，比如 Surface，很多人都会猜测，Surface Phone 将会是一款混合物理设计的产品。

Chris 揭开了一切

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在结束对纳德拉的采访两周之后，Chris Capossela 坐下来和 Walter Pritchard 聊了聊。Pritchard 向 Capossela 询问了一些在 3~5 年里关于微软的手机立足点的具体问题（当然不包括混合设备）：

QuoteWalter Pritchard：我很好奇微软在 3~5 年里在手机市场上的立足点是什么？再一次，让我们称他们为标准手机，而不是混合设备，就是普通的老手机。
Chris：4~7 英寸
Walter：好，4~7 英寸的触屏手机，那么在 3~5 年内微软在这一市场上的角色是什么？
Chris：对于我们来说，在接下来的几年里，我们将会专注于创造那些可以展示 Windows 10 的优势的手机，但是我们将会尝试为两类人制造手机...

上述对话揭示了至少在 2 年内，从去年的夏季开始，微软的移动战略将会处于休整阶段。在这段时间里，和纳德拉的表述一致，微软将会继续坚持其手机策略，尽管其并不是重点。

更进一步，考虑到尽管上面并没有谈到混合手机设备，我们还是要记得纳德拉所说的在下一波浪潮中将会出现的设备。我们很期待微软在手机上进行的炫酷的事情，尽管上述谈话并没有提及这件事情。

T 时代

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现在又回到了 Terry Myerson 的言论：

Quote如果你想获取一大批手机消费者，Windows Phone 并不是最好的途径。但是如果你想获取一大批 Windows 消费者，那么 9~30 英寸的设备是最好的安装基础。如果你想做全新的令人兴奋事情，那我们可以谈一谈 Xbox 和 HoloLens。

我们很重视 4 英寸设备，它们将来会成为我们的重点，但是现在，它只是整个家族的一部分，它并不是我希望在下一年去引起开发者兴趣的核心地带。我们从来没有忽视这种形态的设备是多么的重要，但是对于微软和 Windows 以及我们的平台，现在完全扑在这上面是错误的。

我们将会在手机上做一些很酷的事情，但是今年手机只是整个家族的一部分，并不是利器。

很清楚的是，Myerson 的陈述和我们从纳德拉那里收到的信息是一致的。这家公司正在挑战极限的领域是 HoloLens 和游戏，所以全新的和令人激动的东西应该会在这个领域出现。而它所谓的 9~30 英寸设备正是 Windows 用户遍及的地方，这也是纳德拉一直在传达的东西。此外，他关于这家公司在 4 英寸设备上的重视的言论，尽管不是微软现在正在努力服务的用户群，却是纳德拉在手机上的公开声明：

Quote如果有人想知道我是否重视手机，他们应该想想我对 Windows 做出的免费升级策略...

当 Myerson 表示”手机将会成为我们的重点，但是现在它只是整个家族的一部分”时，我们就会想起纳德拉在 2015 年的陈述 —— 微软正在努力发展和创造生机勃勃的 Windows 生态系统。

当 Myerson 表述，”手机并不是我希望在下一年去引起开发者兴趣的核心地带”时，我们看到了在吸引开发者上的一致态度：

Quote每一个人想编写通用应用的原因是因为 10 亿用户将会使用开始菜单，针对 Windows 10 的免费升级是为了提升改善手机的处境。

此外，Myerson 所谓的”下一年”正好印证了去年夏季的两年的休整时间战略。

最终，Myerson 以如下言论作结：

Quote我们将会在手机上做一些很酷的事情。

这看起来像是对纳德拉的下一波浪潮的相关说法的肯定。如果 Myerson 说的是对的，那么微软可能已经看到了下一波浪潮的曙光。

结语

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我们很清楚，在这个飞速发展的世界中看清缓慢进化的”大局面”是一种挑战。尤其是在科技领域，在这里观点和分析横行。因为动态的社交媒体和科技博客每时每刻都在向我们传递内容，对于宏观局面的把控可能会随之消失。

我们鼓励读者（同时也包括那些作者）尽力把你们看到的”新”内容纳入整个宏观局面中，并和之前已经建立了的内容相联系。只有这样，我们才能避免上述这种微软 Windows 部门主管 Terry Myerson 的一句话就造成混论的场面，他只是重复了 CEO 纳德拉 在去年所说的话。实际上，Terry 只是更加清晰地表达了在去年夏天就已经被传达了的休整战略。

再一次，这篇文章并不是一篇微软移动战略的分析文章，更不是要挑战你们的智商。它只是一种对我们的常识的唤醒。常识只是一种基本地，但是却是最具辨识力的，我们感知能力的一部分。这并不需要正规的训练或者卓有成效的教育。这只是在面对互联网噪声的时候，我们透过现象看清本质的能力。

换句话说，在充分考虑前因后果的情况下，我们来审视 Terry 的言论，并加上我们的常识，我们就没有什么好沮丧的，一切都会慢慢降临。（Via：***链接停止解析***）

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